Semalt Expert: Quais fatores de SEO no local são mais importantes do que palavras-chave

A otimização de SEO depende de palavras-chave selecionadas e de como os sites as integram para otimização no local e fora do local. Usar palavras-chave é uma parte importante do processo de SEO. Se usado como um ponto central da estratégia, às vezes pode funcionar contra o profissional de marketing. O uso excessivo de palavras-chave pode levar à penalização ou distrair quem está trabalhando com eles de outros elementos estratégicos importantes. Os profissionais de marketing devem se concentrar em fatores de otimização mais significativos no local.

O gerente de sucesso do cliente da Semalt , Frank Abagnale, explica quais aspectos da otimização no local são os mais essenciais.

O posicionamento do conteúdo importa mais do que a frequência das palavras-chave

A localização das palavras-chave em cada página importa mais do que quantas vezes elas aparecem. Por exemplo, um cabeçalho é mais valioso que o rodapé ou o conteúdo do meio de uma longa extensão de informações. O preenchimento de palavras-chave no texto pode alterar a qualidade, o conteúdo compartilhável e valioso encontrado na estrutura do site.

Pesquisa semântica e análise no local

O Google deixou de usar frases-chave como um bloco para fazer comparações individuais com as consultas de pesquisa. Em vez disso, os bots de pesquisa do Google fazem consultas mais extensas em frases longas para estabelecer o objetivo do site. Ele pressupõe o uso semântico da linguagem e o associa às consultas relevantes, um processo conhecido como pesquisa semântica. O benefício da pesquisa semântica é que não importa qual a palavra-chave usada, contanto que ela se ajuste ao contexto do negócio. Agora, os empresários podem se concentrar no que faz sentido para seus negócios e marca.

Navegação no site e estrutura

Os sites devem oferecer acesso fácil aos usuários de uma maneira que eles entendam como contorná-los. O Google impõe isso, garantindo que os sites sejam facilmente navegáveis. Um site limpo e organizado, com um estilo de navegação claro e conciso, contendo vários submenus, ganha mais do que um site com links distribuídos por toda a interface. Mapas de site e opções tradicionais de espera, como as páginas Contato, Sobre e Serviços, são excelentes recursos. O conteúdo do site não importa se existe uma estrutura robusta e intuitiva.

Velocidade e segurança do site

O aumento da concorrência e o acesso a vários dispositivos resultaram em velocidade, fator de classificação, ganhando mais tração. A implementação de um sistema de cache limpo, a redução do tamanho da imagem e a eliminação de confusão desnecessária são formas de aumentar a velocidade do site. A segurança do site também é importante, e os sites que possuem criptografia SSL (denotada https :) estão passando por um aumento na classificação. O valor da segurança do site deve aumentar à medida que o tempo avança.

A otimização móvel agora é necessária

Sites compatíveis com dispositivos móveis estão recebendo aumentos de classificação em comparação com aqueles que não o são. O Google lançou uma atualização que revoluciona a forma como o site sem amigos é determinado. O Google penaliza sites que não atendem aos limites. Embora um site já esteja otimizado para dispositivos móveis, a ação do Google é uma indicação de sua visão de longo prazo, que é melhorar a experiência do usuário e menos em coisas insignificantes, como palavras-chave.

Por mais que as palavras-chave ajudem a encontrar conteúdo ou a apresentar oportunidades competitivas, as evidências mostram que o uso de estratégias, que giram em torno da implementação de palavras-chave, não é uma parte menos importante do trabalho. Os elementos no local melhoram a experiência do usuário, aumentam a qualidade dos sites e ajudam a evitar multas. Como foi comprovado pelos clientes da Semalt Digital Services , os fatores de otimização no local também têm impacto na reputação do site.